EU irányelv: Hátsó ajtók a gyógyszerreklámhoz

2011.11.03 11:46

Az új EU szabályozás a gyógyszerreklámra nem teszi elégedetté a fogyasztóvédőket. Az Európai Bizottságnak a betegirányelvre való tervezete szerint a gyógyszervállalatok számára tilos marad, hogy a felírásköteles gyógyszereket nyilvánosan reklámozzák. Pontosabban olvasva azonban az irányelv szövegét, kétséges marad, hogy a fogyasztóvédelmet valóban magasan tartja. A Beuc európai fogyasztóvédelmi szervezet néhány lyukat lát az ipar számára. Tér marad a rejtett reklám számára.

Igy az ipar maga dönthet, hogy mely gyógyszerekről és milyen indikációkban informál. Ezek mindenekelőtt a különösen profitábilis gyógyszerek lesznek. Ezáltal a háttérbe szorítják a nem gyógyszeres terápiákat, ettől tartanak a fogyasztóvédők. Ezenkívül az iparnak megengedik, hogy információikat szűretlenül kiadják az orvosoknak és a gyógyszerészeknek, akik azt azután kikézbesíthetik a fogyasztóknak.

Ha az információ közvetlenül a fogyasztókhoz kerül, azt előbb engedélyeztetni kell. Ez magas költségekkel jár és sok munkával kell számolniuk az engedélyező hatóságoknak. Mivel az irányelvben az van előirányozva, hogy egy információ akkor számít engedélyezettnek, ha 60 nap után nem kifogásolták, nagy a veszélye annak, hogy a fogyasztók sok ellenőrizetlen információkat kapnak.

Ezenkívül az ipar betegszövetségeket használhat céljaira, mert ezek véleményüket engedély nélkül terjeszthetik a felírásköteles gyógyszerekről, amennyiben ezért nem kapnak pénzt. Ezt azonban nehéz ellenőrizni.

Ezenkívül az irányelvtervezet világosan eltér a német szövetségi kormány eredeti álláspontjától, hogy nem lehet információkat adni a csomagolás mellékletén és a szakmai információkon túl. A megengedett előállítói információk módját egy későbbi időpontban kell megállapítani.

Ezenkívül a végleges megfogalmazásban nem „egy gyógyszer” áll, hanem „egyes gyógyszerek,” amit úgy lehet interpretálni, hogy két gyógyszerről való információk már nem számítanak reklámnak.


Ezenkívül gondot okoz egy olyan mondat is, amely a gyógyszerelőállítóknak megengedi, hogy a gyakran feltett kérdésekre a válaszokat nyilvánosságra hozzák. Egyetlen előállítónak sem esne nehezére, hogy olyan kérdéseket tetessen fel, amelyre a válaszokat szívesen kommunikálná.

PZ, 2011, 10, 14.
(Tömörítvény)